医学科普如何更“靠谱”——数智时代网络医学科普传播现状调研

我院王帆传授团队与音讯学院孙少晶传授团队说合光昭质报记者，深化研讨我邦医师群体参预收集科普的近况与挑衅。《光昭质报》9月25日专版报道了商讨结果，此处转发全文，供读者参考。

2025年9月是首个寰宇科普月，也是全民强壮存在体例传扬月。医学科普是以科学切确、逼近存在、易于领悟的体例，向群众散布强壮学问与本事，从而提拔群众强壮素养与自我强壮打点才略的标准性散布行径。日前，主题网信办、邦度卫生强壮委等四部分说合印发《合于标准“自媒体”医疗科普活动的合照》，促使医学科普内容回归科学、标准与专业。正在数智化配景下，医学科普短视频缓慢兴盛，以其直观、便捷和易散布的特性，成为群众获取强壮新闻的主要渠道。鉴此，光昭质报记者说合复旦大学音讯学院散布与数据科学实习室课题组，依托语音与视觉领悟、类型案例开采等手腕，对14706个医师账号及横跨15万条视频实行了编制领悟，深化研讨了我邦医师群体参预收集科普的近况与挑衅，并就优化内容生态提出了对策倡导。

“减肥终究需不需求吃碳水？”“怎么自测有无脊柱侧弯？”“体检项目奈何采取？体检呈报又该奈何看？”“阿尔茨海默病会遗传吗？”……此刻，越来越众的人通过短视频获取强壮学问。这场由本领促使的散布改革中，医师群体正从诊室走向镜头前。当专业医学学问遇上短视频，怎么让科普既有“流量”又有“质地”，既“普适”又“专业”，成为亟待破解的命题。

2025年9月，正值北方夏秋季花粉顶峰期。天津市南开病院心内科医师李鹤来到天津情景局，与情景办事职员联袂录制了一段合于“秋天为什么容易过敏”的短视频，解密秋天里花粉的“隐形”源泉。据悉，这是他本年以后的第108条科普短视频，他的作品正在短视频平台累计获赞量已打破1.6亿次。

像李鹤一律，越来越众的医师走上收集平台，他们将专业医学学问转化为平常易懂的“视觉发言”，借助短视频向群众转达适用的强壮指南。

跟着数智化平台的普及与利用，我邦收集医学科普行状露出强盛兴盛态势。这一趋向不只拓宽了大家获取强壮新闻的渠道，也促使医师的社会脚色向“群众强壮散布者”延迟。

调研显示，不少医师通过运营短视频科普账号，明显提拔了强壮学问散布的影响力与笼盖面，合连账号的数目和粉丝周围均呈速捷上升趋向。基于约1.5万个医师账号的领悟显示，22.4%的账号粉丝数目横跨10万，3.9%的账号粉丝量到达百万级别。从科室散布看，外科医师以31.4%的占比成为绝对主力，而民众卫生与看护等规模的账号相对较少。其余，从人群布局来看，担当科室主任的占比最高，达78.9%，职称为传授的占比为66.2%，临床职称为主任医师的占比为41.0%。

“医师比少许不明身份的人说出来的强壮学问更让我感觉靠谱。”不少观众正在医学科普视频评论区如许叹息。正在互联网处境中，专业化的视觉情景是医师设立修设受众信赖的第一张手刺。大都医师账号采取身穿白大褂的真人照片行动头像，视频中常常由医师自己出镜解说，并配合CT影像、病理模子或听诊器等道具，加强专业属性，为科普短视频的散布成就奠定了坚实根蒂。纵使不出镜，视频封面也重要分为四类：内部器官图、外部器官图、浅色海报图、玄色配景图，这种“看得睹的专业”，直观地塑制了受众的信赖感。

11岁的李思礼（假名）最可爱的医师短视频账号是“生果医师”，视频中给火龙果“切阑尾”、为芒果做“疝气手术”、助百香果完毕“剖宫产”……这些活跃的画面让她感觉医学不是死板的文字，而是鲜活的履行和体验，掀开了她对医学学问意思的大门。

面临万万级线上观众，医师群体正在平台上的职责不再仅限于详细病例，而是要将专业医学学问和浸滞的术语转化为大家听得懂的发言。

认证为江苏省肿瘤病院普外科医师的“医叔老魏”正在一条视频中，没有直接解说肥胖的成因，而是清点了常睹的糖油搀和物：炒面、奶茶、炸鸡、冰激凌……这条看似方便的内容，劳绩了150众万点赞，20众万条评论。

调研浮现，医师群体也正在不竭搜求镜头发言与流量暗码，辛勤让强壮学问“活”起来，完毕“专业性”与“亲和力”双轨并进。

心内科医师行使3D动画浮现血管断绝经过，让空洞经过变得直观易懂；急诊科医师用柚子皮模仿人体皮肤，演示确切缝合技巧；年青医师分享值班平日，正在呈现实正在办事形态的同时自然融入强壮学问……正在散布步地上，医师们主动革新，从单向的“说教”，改动为行使视听发言，通过医患对话、行动树模、卡通情景等众种体例实行科普。正在散布风致上，医学科普除了寻求平静科学，也常融入意思化与激情化元素，与平台算法引荐酿成良性互动。正在散布内容上，科普重心从“治已病”更众转向“治未病”“控危害”，不只解答“是什么”，更指点受众“奈何办”，正在转达医学学问的同时，着重饱动群众实行自助强壮计划，主张科学的存在体例。

调研组通过对高流量视频的散布战术领悟浮现，受迎接的医学科普视频往往听从“认知指点+激情共鸣”的形式。正在认知指点型外达中，医师层次清楚、解说活跃，浮现出“学问讲明者”与“误区矫正者”的脚色。比方，针对子虚新闻实行辟谣时采用“不是……而是……”的比较布局；或通过情状反问“您选对了吗”以及直接指出“你认知错了”等体例，以学问改进粉碎固有概念，饱动研究，转达新知。

从“会看病”到“会讲病”，从单向见告到共情疏导，医师正在数智平台上的发展，恰是医学科普从专业圈层走向群众视野的活跃缩影。

此刻，医学科普内容日趋专业，参预医师数目越来越众、程度越来越高，科普内容也更深化。但随之而来的题目是，视频中鳞集映现的医学术语，通俗观众能够看不懂。合连疾病议题，早已从方便的病名先容，兴盛为蕴涵病因机制、病理特色、调治途径等众维的学问体例。这种专业化的散布布局固然加强了内容的科学性，但也普及了受众的认知门槛。

以皮肤疾病科普为例，从湿疹的干性、角化性，到疣类的扁平疣、跖疣等，大宗的专业术语直接被搬到屏幕上。这种专业化的外达固然切确，但也容易激励评论区受众的怀疑：这些分类代外什么？我的境况属于哪一种？乃至有人因术语生疏而激励对病情的太甚挂念。

现在，部门医学科普视频正在内容上露出出同质化与模版化目标，就像流水线上临盆出来的，内容都差不众，受众往往难以从中取得详细适用的辅导。

一是“长转短”复制形势广泛。不少账号将线下讲座、直播解说或长视频拆解为众个短视频切片，并高频颁发，虽提拔了更新速率，但太甚拆解导致新闻反复、内容碎片化，让观众难以收拢重心。

二是选题相仿，外达形式固化。部门医师盘绕统一病种几次创作，只是稍作外述调治，却未能连系区别人群的强壮境况供给差别化解读，难以知足众样化的科普需求。

不只如许，正在算法偏好互动和激情共鸣的机制下，部门账号为寻求流量慢慢偏离专业轨道。比方，咨询两性强壮话题时，采用隐约的软色情外达或缔制猎奇视角来博取合心，这种内容不只减少了科普的专业性，也有违医疗从业者的职业伦理。

适度的猎奇本可行动吸引合心的叙事战术，若与科学注解连系，能加强内容吸引力。但当猎奇成为宗旨而非门径时，内容易滑向低俗，失掉散布底线

近年来，跟着影像学本领的发展和人们体检筛查认识的普及，肺结节的检出率慢慢升高。与此同时，强壮博主往往采用“图像+解说”的形式伸开与肺合连的医学科普，活跃直观、易于领悟。比方，张蔷（假名）向调研组引荐了影像科孙静医师的账号，“她的视频老是配合行使良众影像图片和三维动画”，以“一张CT片，讲一个病”的步地，了然地浮现出了“看得睹的强壮恫吓”。

现在，大宗医学科普资源向少数热门议题太甚会集，不只越过了群众实质新闻需求，变成资源华侈，还能够激励误导。比拟之下，部门具有宏大防治价钱的疾病，却缺乏相应科普学问。复旦大学从属中山病院心脏超声诊断科主任医师陈海燕以心脏淀粉样变为例指出：“医学商讨解说，很众曾被视为罕睹的心脏疾病，原本质发病率高于既往认知，个中部门疾病乃至映现了可明显下降衰亡率的殊效疗法。然而，这些能挽救人命的医学发展，却未能转化为群众的广泛认知，酿成了亟须填补的学问边界。”

医学科普不是“什么‘红’讲什么”，而应是“行家需求什么讲什么”。华东师范大学散布学院副院擅长晶副传授指出：“正在大数据、人工智能速捷兴盛确当下，医学科普的科学标准兴盛，离不开本领的加持，但要细心的是需求营制一个科学的强壮学问散布生态。”

为提拔科普功效，正在打点端，应设立修设跨部分议题妥协机制，依托平台数据监测与群众需求调研，动态拟定《重心疾病科普资源修设清单》，清楚各规模散布资源的基准比例。正在科普内容端，巩固专业内容需要力度，依托行业协会设立修设“全病种科普专家库”，指点合连规模专家有针对性地补充科普空缺。正在平台端，应优化算法机制，对太甚饱和的议题实行流量调控，为罕睹病、慢性病等内容设立“专属引荐通道”，通过大数据完毕精准推送，普及科普新闻触达率。

一方面，提拔医师的科普外达才略。医学科普既包含根蒂学问的普及，也需着重饱动群众操纵有用新闻加强个体强壮认识。另一方面，应构修“老中青协同、专科全笼盖”的医师科普创作矩阵，正在肯定水准上发展医学科普“线上会诊”。其余，医学科普办事中，还应细心针对区别病例类型指点合连医师参预。比方，驱策年青医师实行常睹病的科普创作，驱策资深专家对丰富疾病和罕睹病发声。

二是标准贸易活动，杜绝违规带货。正在强壮消费需求增进与医师个体流量效应的双重促使下，部门博主通过广告植入、商品橱窗等体例实行贸易变现。平台应肃穆根据合连策略，禁止其以科普之名行营销之实。对借科普外面植入产物、放大疗效、误导消费的活动，应依法采纳下架、限流、封号等阶梯式管理，并按期颁布类型违规案例，加强警示用意。

三是管制低俗不良内容。部门内容看似散布医学学问，实则掺杂不良诱导元素，缺乏专业根据，容易对群众、极端是青少年群体出现误导，沦为博取流量的器械。平台应主动说合合连专业机构与学者，设立修设强壮内容识别机制，拟定科普议题的分级分类审核法式，美满“要害词筛选+画面检测+人工复核”相连系的众方针审核流程，确留存疑内容获得实时、专业的判别与收拾。同时，应优化算法机制，营制明朗创作气氛。驱策平台革新流量指点战术，对医学学问结壮、导向强壮的科普作品予以优先引荐和资源倾斜，确立优质内容标杆。同时，对部门伪科普内容，则采纳流量局限、征采降权等办法，逐渐压缩低质内容的散布空间。

天津师范大学打点学院数据科学系副传授翟羽佳默示：“面临数智期间对我邦医学科普与平台管制提出的新挑衅，需求加强顶层策画、促使法式设立、完毕众元共治。”

以人工智能本领正在医学科普中利用为例，应构修“权责清楚、本领完好、众方协同”的管制框架。最初，政府应阐扬主导用意，通过美满规矩、拟定本领标准等，为AI本领正在医学科普规模中的利用规定鸿沟，清楚职守归属。同时，应设立修设AI天生内容的专项羁系体例，全部AI天生的内容，都应标注“AI天生”或“人机互助”字样，并正在明显处所声明医学新闻源泉。其次，行业层面，应促使医学专家与本领团队深度互助，设立修设笼盖AI内容天生全流程的审核机制，落地更具前瞻性、顺应性的行业法式。极端是，正在模子锻炼的初始阶段即引入专业审核与伦理评估，确保天生内容科学、实正在。其余，应效力提拔群众对医学科普内容的甄别才略，通过强壮素养指导普及基础医学常识与科学手腕，指点群众理性对待科普内容。

光昭质报说合调研组（调研构成员：复旦大学课题组王帆、孙少晶、仇万山、刘志远、陈大喜、孙铭菲、张静怡、阿迪娜、莫鸿飞、孙舒悦、曾一埔、刘泽皓、郑力帆、葛浩宇；光昭质报记者兰亚妮、纪博、石永程）