Pocket三国杀：大疆卡位荣耀OV进攻

10月8日，大疆官网提前宣布的“双十一”促销音讯，如一颗石子参加湖面，正在数码圈激起千层浪，而这场风云的焦点，恰是堪称“手持云台相机天花板”的Osmo Pocket 3。此次减价力度堪称热烈：准绳版从3499元直降至2799元，下调700元；万能套装版从4499元降至3599元，降幅达900元，其他众款机型也同步减价，最高降幅超20%。

减价信息一出，霎时激发已购消费者的不满海潮。不少赶正在邦庆出逛前下单的用户直呼被“背刺”，有效户吐槽“节前刚入手用来拍观光vlog，假期终了就减价，感应亏大了”。线天无由来退货”战略测试退款，而线下门店购置且已激活产物的用户，却面对退差价无门、退货难题的困境，维权话题正在社交平台疾速发酵，百万次浏览量背后是用户的集体质疑。对此，大疆仅回应称，这是“双十一旧例促销操纵”，并吐露会优化任事机制，却未能平息争议。

自2023年10月颁发今后，Pocket3永远处于求过于供的状况，即使上市近两年，本年年中仍深陷告急缺货逆境。数据最有说服力：2024年整年销量打破500万台，营收贴近200亿元，截至本年8月底，总销量已突破1000万台，仅笔据款产物就创下了远超众半上市公司的功绩——市值千亿的影石立异，昨年整年营收仅50亿元，相当于Pocket3一款产物的营收就能“碾压”4个影石。

爆款产物对公司功绩的拉动功效也很明明，跟着大疆Osmo360全景相机的热卖，本年其手持类产物营收预期将超500亿元，叠加无人机等交易，总营收领域估计正在850亿-900亿元区间。

一款爆款为何主动“自降身价”？实情上，大疆的防守形状背后，是荣誉、OV、小米等手机大厂的强势入局，是专业敌手的围追切断，更是影像行业话语权的从新洗牌。这场缠绕“口袋影像”的三邦杀，才刚才拉开序幕。

从经销商眼里“贵到没人买”的冷门玩具，到年销500万台、永远卖断货的地步级神器，大疆Pocket系列用三代迭代完毕了一场教科书级的“从0到1”突围。

这款巴掌大的云台相机，当心来看，自降生起就手握三重“护城河”：报道显示，技能上，自研定制玻璃镜片马达破解“一英寸传感器+长时期录像”的散热与驱动死局，硬生生把“看似浅易的小玩意”做成了跨影像、算法、AI的机械人级项目。供应链上，锁定索尼一英寸CMOS产能，即使索尼自用优先，仍能依据永远团结拿到焦点配额。而墟市上，从初代对准专业内容临盆者，到二代用20mm焦段拓圈Vlogger，再到三代靠“1英寸大底+美颜滤镜”收割女性用户，完毕全人群掩盖。更狠的是，它敢把订价抬到3000+——堪比主流旗舰手机，却如故卖爆，这不单砸出了一个潜力惊人的细分赛道，更直接发布：Pocket3即是这个墟市的绝对霸主。

但失常的戏码来了：上市亏损2年、正值巅峰期的Pocket3，为何倏地收起“袭击獠牙”，摆出防守形状？

这绝非应对竞品扎堆的被动之举，而是大疆延续自无人机时间的“卡位杀招”——用订价筑墙，让跟风者连入场资历都摸不到。就像当年精灵3的操作：集齐飞控、云台、图传等全技能模块后，先以1300美元订价碾压竞品Solo的1700美元套装，再疾速下放价值至500美元促销，直接把敌手逼到“减价亏毛利、加价卖不动”的绝境。从肯定水平上来说，此刻Pocket3的“防守”，恰是这套逻辑的复刻：正在本身技能壁垒和领域效应下，用3000+价位锚定用户心智，提前封死竞品的订价空间。

终究，这个赛道早已硝烟四起，却没人能撼动Pocket3的基础。报道显示，影石曾砸数切切研发对标产物，结果栽正在模块化散热困难上，项目直接被砍。各大手机厂商携开源算法和人才外溢上风下场，却浮现思要追逐并阻挠易——Pocket3已正在焦段、职能、人群、价值上完毕“锁死组织”。思做不同化？焦段从28mm到20mm的优化、美颜功用的精准踩点，仍旧把用户需求挖透。思拼性价比？大疆自研马达的领域化临盆、索尼CMOS的永远供货价，让竞品平等品格下能够陷入无利可图的境界；思抢用户？当“手持云台相机=Pocket3”的认知深刻人心，用户凭什么放着霸主不买，选一个“仿品”？

说白了，Pocket3的“防守”，实质上是一种“以守为攻”。它不是怕比赛，而是用订价和全维度壁垒，提前阻击全盘比赛的能够——让敌手要么亏着钱陪跑，要么痛快不敢下场。

当OPPO、vivo接踵扔出“组筑百人团队，来岁颁发对标产物”的信息，这场底本只缠绕影像开发厂之间的小圈子博弈，霎时被拖入手机大厂的角斗场，变得越发虚无缥缈。没人坚信这只是纯洁的“看好细分墟市”——终究，若只是思分一杯羹，如同不必如斯珍惜。真正让手机巨头们坐不住的，也许是大疆Pocket3的爆火，寂然撬走了手机财产最焦点的“影像话语权”。

正在AI功用陷入“你有我有全都有”的同质化泥潭后，影像早已成为手机厂商的死活线。正在影视飓风的测评中，tim也曾要言不烦地指出“iPhone17最大的护城河即是影像”，小米17更是把影像升级当成换机由来的焦点牌，与莱卡绑定，通过专业级影像品牌来完成降维袭击，恐怕慢一步就被用户唾弃。

从另一个视角来看，现正在的手机墟市，影像口角直接确定销量上下，谁丢了影像话语权，险些就意味着比赛力的吃亏。而Pocket3的爆火，恰巧正在手机的“本命规模”撕开了一道口儿——它用“巴掌大的体积+超越手机的录像体验”，让用户浮现“拍Vlog、记实糊口，手机未必是最优解”。

更致命的是，这款“搅局者”的销量仍旧抵达了足以让手机大厂机警的量级：年销500万台，这相当于一个主流手机品牌非主打机型的整年销量。正在消费电子史上，还从未有过一款细分影像开发，能做到既“高价（3000+）”又“高销量”，更能直接分流手机的焦点用户——从专业创作家到通俗用户，再到爱美的女性用户，这些底本都是手机影像的焦点方向人群，此刻正正在被Pocket3寂然“挖墙脚”。

回溯汗青就会浮现，手机蜕变用户影像的同时，正在细分规模，影像技能的繁荣也正在陆续进化：从GoPro的极限运动记实，到影石的全景拍摄，再到大疆Pocket3的“随时随地高清防抖”，人们要的不再是“委曲能用”，而是“顺手能出大片”。而人人租等租赁平台的数据更印证了这一趋向：新时间影像开发的分泌率正正在加快飙升，依据十一的数据，如pocket3等开发早早几周，就被预订完，同时，正在形似于演唱会等场景，如此的需求也正在火速扩大。换句话说，越来越众人首肯为“更好的记实体验”买单，而非苦守发轫机不放。

总结来看，也许这才是手机大厂急着入局的基础缘由：不是怕Pocket3抢占了众少墟市份额，而是怕用户彻底蜕变“影像=手机”的固有认知。一朝用户感应“拍视频用Pocket，打电话用手机”，手机厂商花大价格堆起来的影像参数、联名镜头，都将沦为“无用功”。

因而，这场入局看似是掠夺细分墟市，实则是一园地乎死活的“影像话语权警备战”——手机大厂务必下场，哪怕目前做不出不同化，也要先把“防地”筑牢，毫不能让大自垄断用户的影像心智。

从年销500万到撬走手机影像话语权，大疆Pocket3的横空降生，不单砸出了一个全新赛道，更扔出了一个直击行业实质的魂魄拷问：手机影像，真的是挪动记实的终极样子？当OV、荣誉重兵压境，这场缠绕“下一代影像”的掠夺战，早已跳出“单品比赛”的周围，演形成供应链、打算逻辑、用户心智的全方位重构。而谁能最终执盟主，谜底也许藏正在Pocket3的得胜暗号里，更写正在各方的博弈中。

起初被重塑的，是供应链的“死活准绳”。Pocket3的爆火，实质是一场“焦点部件自决掌控”的成功：自研玻璃镜片马达破解行业死局，独家锁定索尼一英寸CMOS产能修筑壁垒，乃至连马达技能打破都依赖内部焦点团队的攻坚。这给全盘玩家上了一课：下一代影像的比赛，不是“拼装参数”的比拼，而是“卡脖子部件自研+独家供应”的博弈。供应链的“自决化+独家化”，已成下一代影像玩家的入场券，没有这张票，再宏大的资金也只是“陪跑的炮灰”。

其次，是产物打算逻辑的“范式变动”。过去行业信奉“产物适配墟市”，但大疆用Pocket系列声明了另一条野门途：“产物的好用水平，确定墟市的巨细”。从初代对准专业创作家，到三代用“美颜+打底”得益女性用户，Pocket的每一次迭代，都不是被动逢迎需求，而是主动创设需求。而Pocket的开导正在于，下一代影像产物，务必跳出“参数内卷”，用“场景化管理计划”击顶用户痛点——终究，没人会为“堆料”买单，但会为“顺手出大片”嚣张。

更环节的，是用户心智的“认知推翻”。正在Pocket3之前，“挪动影像=手机”的认知早已根深蒂固；但此刻，租赁平台“邦庆前几周就被抢空”的数据，演唱会现场处处可睹的Pocket身影，都正在诉说一个新趋向：用户正正在分裂——“平日扫码用手机，专业记任用专用开发”。这种认知变动，才是下一代影像比赛的焦点沙场。

而这场博弈的收场，毫不会是“一家独大”。大疆依据技能壁垒、供应链掌控力和用户心智上风，仍将是下一代影像的“领跑者”——它的减价计谋早已证实，不单要守住当下，更要提前卡位自后者的上升通道；OV、荣誉等手机大厂，手握资金、渠道和海量用户，大抵率能靠“性价比+生态协同”分走一杯羹，但思超越大疆，务必放弃“抄功课”，找到属于己方的焦点技能破局点。

说毕竟，Pocket3的得胜不是有时，而是“技能自研+用户洞察+供应链掌控”的肯定结果。下一代影像的盟主，不会简单易主，但这场“三邦杀”的戏码才刚才上演——大疆陆续决骤，手机大厂磨刀霍霍，专业厂商绝地求生，最终谁能乐到末了，取决于谁能真正读懂“用户须要的不是更好的品牌，而是更好的记实体验”这一焦点开导。

雷锋网，《独家丨大疆 Pocket3 突破一切切台销量，众家手机厂商静静进军Pocket赛道》